栏目
微信公众号

ID:财智道传媒

阅读是一种时尚

阅读是一种时尚

2017-09-27 14:04:32 | 栏目:视觉 | 作者:苏伟

        阅读现在成了一种时尚,成为我们每天不可或缺的一部分。当记者走近大型图书展览活动,发现了很多因阅读而生的新型生活方式,其中很多都包含着时尚元素。









        而后,记者参考了国内各权威图书类产品平台的大数据及腾讯科技发布的《2017国民阅读报告》,发现有越来越多的用户开始习惯用手机阅读作为有效信息接收方式,但从学生和中青年用户的阅读习惯看,他们对图书(纸书或电子书)都存在明确需求,内容是图书市场的决胜因素。爱读书的中国人越来越多,阅读习惯和阅读氛围已经形成。
        市场的“消费升级”不仅体现在衣食住行等基本消费上,同样也体现在阅读这样的精神层面。随着阅读走进人们的生活,一些厂商也开始在阅读上下功夫,例如从原始的公众号推文到文学IP的植入,从原创作品平台的全民写作风潮到发掘优秀作品转化为热播剧集。在这些文化娱乐潮流的合力带动下,全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长,越来越多的人加入阅读大军。其中,北上广及其他东部发达城市仍然是阅读主力,但增长率趋于平稳,这得益于线上购书的便捷性;中西部城市反而高歌猛进,在湖南、宁夏、陕西、江西、贵州、青海、甘肃等省份,2016年图书订单量的同比增长均超过70%;天津、辽宁成为阅读消费大户。在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。在这些省份中,年均购书金额大于200元的用户占比,位居全国前列。
        来自京东图书平台的大数据显示,京东主力购书和阅读的用户群具有以下特点:中青年、高学历、中产、择书谨慎,是资深网购用户。其中,男性用户占比略高于女性用户;“70”“80后”(26~45岁)的中青年占京东平台上所有读者的74%;大学和研究生以上学历的用户,占京东图书消费者的八成;中产人群占比超过50%;对评论的敏感度高达81%,大大高于京东全站用户的表现。在京东平台读者中,高知人群聚集现象明显。这既得益于他们良好的阅读习惯,也因为他们是网购的熟练使用者,会优先通过电商平台网购图书。他们除了自身酷爱阅读,也重视对下一代阅读习惯的引导和培养,是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户,良好的阅读习惯正在形成,他们是未来全民阅读的中坚力量。
        随着全民读书习惯的逐步养成,在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间,使用户可以更精准地进行个性化阅读,也带来了大量的长尾图书产品。《2017国民阅读报告》认为,未来网购图书消费还应持续关注IP化、家庭式阅读和共享阅读。在需求型阅读的基础上,共读模式尤其是亲子共读、家庭共读等,还有更多值得探索的空间。随着中国用户为内容付费意识的成熟,电子书和数字化音视频也将持续保持健康成长。
 

分享到:
版权所有 © 财智道(北京)文化传媒有限公司 京ICP备13045213号-1